Les termes de Packaging / Conditionnement font référence à tous les éléments visuels d’un emballage qui ont une incidence sur l’aspect du produit mais n’en ont pas sur ses caractéristiques fonctionnelles d’utilisation ou de consommation.
Auparavant souvent réduit à une simple notion de conditionnement,
l’emballage dégage aujourd’hui une réelle fonction
de marketing.
Le packaging se fait complexe et regorge d’astuces marketing
pour faire la différence en linéaire !
Non seulement il doit interpeller le consommateur dans le rayon mais le séduire pour le mener à l‘acte d’achat. Tâche semée d’embûches, mais passionnante !
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